Algorithme de Google : l’effet de ses modifications

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Google apporte constamment de petites modifications à son algorithme de recherche.

Ces modifications visent généralement à améliorer l’expérience utilisateur et à réduire la prévalence des sites spammy dans les résultats de recherche.

Parfois, cependant, ces modifications ont un impact plus important sur la façon dont Google indexe les sites Web et explore les pages.

Cet article de blog explique ce qu’est un changement d’algorithme, quand il se produit et pourquoi il est important pour votre entreprise.

Pour faire simple, un algorithme est un processus ou un ensemble de règles qui vous permet de résoudre un problème encore et encore avec des données différentes à chaque fois.

Dans le cas des algorithmes de recherche de Google, les problèmes à résoudre sont les suivants :

  • Comment identifier les sites Web de qualité et dignes de confiance pour les utilisateurs
  • Quelles sont les requêtes que les utilisateurs sont le plus susceptibles de taper dans la barre de recherche
  • Et quels sont les sites dont le contenu est régulièrement renouvelé (et qui ne sont donc pas des pages de spam créées uniquement à des fins de référencement).

Quand Google est-il susceptible de modifier son algorithme ?

Comme nous l’avons vu, Google met régulièrement à jour son algorithme, mais il est impossible de prédire quand cela se produira, car Google est notoirement très discret sur ce processus.

Voici quelques-uns des scénarios les plus probables qui pourraient précipiter une modification de l’algorithme de Google :

  • Des changements significatifs dans la façon dont les internautes utilisent Google, comme le passage de la recherche mobile à la recherche vocale.  
  • Modification des algorithmes des moteurs de recherche par l’un des concurrents de Google.
  • Des mises à jour importantes de l’algorithme principal de Google (qui se produisent environ une fois par an). Par exemple, 2018 a vu une mise à jour importante de l’algorithme de base qui a duré plusieurs semaines.
  • Modifications majeures des systèmes d’indexation ou d’exploration de Google (qui peuvent survenir à tout moment).
  • Des modifications majeures des directives de qualité de recherche de Google, telles que la volonté de privilégier les articles plus longs, ou de multiples mises à jour des directives de qualité des évaluateurs (utilisées pour former les évaluateurs de qualité de Google, qui examinent les sites et leur attribuent un classement). Les consignes de qualité sont également utilisées pour former les ingénieurs de Google à reconnaître le contenu de qualité dans leur algorithme.

Pourquoi une modification de l’algorithme de Google est-elle importante ?

Après tout, vous passez probablement la plupart de votre temps à penser au contenu de votre site, plutôt qu’aux algorithmes de classement de Google.

Cependant, les changements d’algorithme peuvent affecter la visibilité de votre site, surtout si vous n’y êtes pas préparé.

Lorsque Google apporte des modifications importantes à son algorithme, les sites Web dont les pratiques de référencement sont dépassées peuvent soudainement voir leur contenu moins bien classé, voire pas du tout.

Cela signifie que votre site pourrait être affecté négativement, c’est pourquoi il est important de rester au courant des changements d’algorithme et de s’assurer que vos stratégies de référencement sont à jour.

Les modifications des algorithmes de Google ont également une incidence sur la stratégie de référencement.

Par exemple, en 2018, Google a annoncé qu’il mettait davantage l’accent sur les articles plus longs et a cité des recherches qui montraient que les contenus plus longs sont souvent plus utiles aux utilisateurs.

Les spécialistes du référencement ont dû adapter leur stratégie en conséquence, en rédigeant des articles plus approfondis, mais aussi en ajoutant davantage de liens internes et de contenus connexes à leurs pages pour les rendre plus utiles aux lecteurs.

Comment savoir si votre site a été affecté par une mise à jour ?

 

En général, Google n’annonce pas les mises à jour de ses algorithmes.

Il est donc difficile de savoir si ou quand votre site a été affecté. Il existe toutefois quelques signes à surveiller :

  • Baisse du trafic. Si vous n’avez apporté aucune modification à votre site récemment et que vous constatez soudainement une baisse du trafic, cela peut être le signe que Google a modifié son algorithme. Si vous constatez une baisse significative du trafic sur certaines pages, cela peut également être le signe d’une pénalité Panda.
  • Baisse du nombre de liens retour vers votre site. Si vous remarquez une réduction significative du nombre de backlinks vers votre site, cela peut être le signe d’un changement d’algorithme. Vous pouvez suivre les modifications de votre profil de liens retour à l’aide d’outils comme Ahrefs ou SEMrush.
  • Baisse du nombre de vues de vos images. Cela peut être un signe que Google a modifié son algorithme pour se concentrer sur les médias moins visuels : moins de personnes peuvent voir vos images.
  • Baisse du taux de clics (CTR) dans les résultats de recherche. Cela peut être le signe que Google a modifié son algorithme et affiche votre page plus bas dans les résultats de recherche
  • Modification du taux de clics dans les médias sociaux. Cela pourrait indiquer que Google a modifié son algorithme pour donner la priorité au contenu des médias sociaux.

Ce qu’il faut retenir des modifications de l’algorithme de Google

Si vous remarquez des changements dans votre trafic, il est important d’en rechercher la cause. Les changements de trafic peuvent être causés par une variété de facteurs, y compris les tendances saisonnières, les changements dans votre stratégie de médias sociaux, et même les changements de la météo.

Si vous pensez que les modifications de votre trafic sont dues à une mise à jour de l’algorithme de Google, il est important de garder la trace de vos données et de les analyser pour déterminer ce qui les motive.

Pour ce faire, vous pouvez suivre vos données Google Analytics et le comportement des utilisateurs à l’aide d’outils tels que Hotjar, ainsi que le classement des mots clés et les SERP à l’aide d’outils tels que SEMrush ou Google Search Console.

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